Estructura conceptual y evolución semántica del branding digital en mercados tradicionales: un estudio bibliométrico de la literatura científica (2000–2025)

El branding ha evolucionado desde un enfoque funcional basado en la identificación del producto, hacia modelos estratégicos centrados en la experiencia del consumidor y adaptados a los cambios tecnológicos, sociales y culturales. Comprender su estructura conceptual y evolución semántica en relación con los mercados tradicionales permite valorar su potencial como herramienta de diferenciación y competitividad en contextos económicos en transición. Este estudio, de enfoque cuantitativo y naturaleza bibliométrica, analiza un total de 1.305.297 documentos indexados en la base de datos Scopus entre 2000 y 2025, con el propósito de identificar literatura científica de alto impacto, autores influyentes y tendencias temáticas emergentes. El mapeo de co-citación y la arquitectura intelectual posicionan a los investigadores Teoh, Mishra, Verma y Xu como referentes estratégicos en la producción académica vinculada al marketing digital. Estos hallazgos evidencian la consolidación del branding digital como un eje interdisciplinario clave para fortalecer la identidad, la visibilidad y la resiliencia de los mercados tradicionales frente a los desafíos del entorno digital contemporáneo.